Молодой бренд Off-White Вирджила Абло был создан в 2013 году. Его одежда сочетает в себе высокую моду и уличную моду. Легко узнаваемые и интересные, они идеально подходят для создания оригинальных образов. Продукцию Off-White носят многие певцы, популярные блогеры и знаменитости, а рекламируют ее скорее в Instagram, чем в модных журналах. В этой статье мы расскажем об истории креативного бренда Off-White. Купить: куртка off white офиальный магазин https://phase-outlet.com.
Как был основан бренд
Вирджил Абло родился в 1980 году в США. Его мать работала швеей, а отец — менеджером на фабрике по производству красок. Его родители эмигрировали из Ганы в США еще до его рождения.
Абло не был обучен профессии дизайнера. В раннем возрасте у него проявилась творческая жилка, и семья всячески поощряла его. Однако Абло получил образование не творческого человека в области строительства и архитектуры, но не стал работать в этой сфере.
2009. Вирджил стал стажером в модном доме Fendi, где подружился с рэпером Канье Уэстом. Впоследствии Абло был нанят Канье Уэстом в качестве креативного директора его компании Donda. В его обязанности входило создание стиля рэпера, дизайн обложек его альбомов и оформление концертов.
2012. Абло представил свой первый проект, Pyrex Vision. Он покупал предыдущие коллекции Polo Ralph Lauren за 30-50 долларов, наносил на них надпись и перепродавал по гораздо более высоким ценам. Jay Z и Канье Уэст помогали продвигать бренд, появляясь в одежде Pyrex во время гастролей. Однако бренд просуществовал недолго.
Уже в 2013 году. Вирджил Абло запустил бренд Off-White. Несколько месяцев спустя он и его партнеры создали холдинговую компанию New Guards Group (NGG). Последняя оказывает Вирджилу помощь в производстве его коллекций, но с условием, что ему будет выплачиваться 50% прибыли. Также, согласно соглашению, они не имеют права вмешиваться в создание и управление брендом.
Концепция Off-White
Одежда Off-White очень проста:
- Принты — это графические, гладкие и чистые линии;
- Текст написан крупными буквами;
- Пластиковые бирки.
Off-White выпускает как мужскую, так и женскую одежду. Например, женские футболки можно найти с выгравированным текстом, уникальными трехмерными рисунками или необычными узорами, например, цветочными мотивами.
Некоторые из этих изделий стали бестселлерами. Например, двухметровый промышленный ремень бело-желтого цвета взорвал социальные сети. Спустя некоторое время пояс был выбран одним из «символов десятилетия».
Сотрудничество и партнерство с Off-White
Абло выбрал Instagram в качестве основной платформы для продвижения своего бренда. Он считает, что это помогает ему установить связь с аудиторией и позволяет документировать свои творческие достижения. У него более 10 миллионов подписчиков.
Сотрудничество с брендами знаменитостей — один из рекламных приемов Off-White. Абло создал линию кроссовок Nike под названием The Ten, которая вызвала ажиотаж. Всего было выпущено десять пар, девять из которых представляли собой сильно переработанные версии культовых Chuck Taylor All Star от Converse. Цены на новые кроссовки начинались от 200 долларов США. Однако новые кроссовки стали носить знаменитости, и цены взлетели до небес. Первая партия была распродана так быстро, что пришлось сделать еще одну партию.
